Corporate Design für eine Privatarztpraxis

2025 eröffnete Dr. Christiane Kitze ihre Praxis – und brauchte dafür einen Auftritt, der vom ersten Moment an Vertrauen schafft. In einem Gebiet, in der Diskretion und Empathie besonders wichtig sind, muss das Design beides transportieren: medizinische Kompetenz und menschliche Nähe.

Noch bevor die Praxis eröffnet, muss die Marke stehen – Name, Erscheinungsbild, digitale Präsenz. Die Herausforderung: Ein breites Publikum ansprechen ohne dabei beliebig zu wirken. Gleichzeitig sollte die Positionierung als einzige urologische Privatpraxis in Leipzig klar erkennbar sein.

In einem ausführlichen Kick-Off haben wir gemeinsam mit der Auftraggeberin die Ziele, gestalterischen Leitplanken und inhaltlichen Schwerpunkte definiert. Daraus entstand ein stufenweiser Prozess:

Vertrauen, Diskretion und Kompetenz bilden den Kern der Marke. Inspiriert von der Natur, haben wir auf warme, erdige Farbtöne gesetzt, die das unterstreichen. Die Bildmarke lebt von weichen, organischen Formen, angelehnt an die menschliche Niere und Blase. In Kombination entsteht ein Wohlfühlcharakter, der dem medizinischen Thema die Kälte nimmt und der das diskrete aber zugewandte Auftreten von Frau Dr. Kitze widerspiegelt.

Einladend aber nicht aufdringlich ist auch das Schriftkonzept. Durch die Kombination von „Leifa“, einer eleganten aber freundlichen Schrift mit zurückhaltenden Serifen, und „Figtree“, einer geometrischen, serifenlosen Schrift, entsteht ein harmonisches Gesamtbild, das den Markenkern trifft und vielseitig verwendbar für alle möglichen Corporate Design Anwendungen ist.

Alle Definitionen und Anwendungsrichtlinien werden übersichtlich zusammengefasst in einem Styleguide an die Kundin übergeben. So kann das neue Corporate Design auch in Zukunft konsistent angewendet und flexibel erweitert werden.

Übersichtlich, zugänglich und leicht zu pflegen – das waren die Anforderungen, die im Fokus standen, als es an die Entwicklung der neuen Praxis-Website ging.

Zunächst strukturierten wir gemeinsam mit der Auftraggeberin die Inhalte hinsichtlich Benutzerfreundlichkeit und SEO. Als das Inhaltskonzept feststand, begannen wir mit dem Webdesign. Das zuvor entwickelte Corporate Design und die anfängliche Konzeptarbeit waren die Grundlage für einen schnellen, zielgerichteten Designprozess, der ohne Korrekturschleifen auskam. Von dort konnten wir direkt in die Programmierung starten.

Wie in fast allen unseren Web-Projekten kam auch hier das Content Management System Kirby zum Einsatz. Damit entwickelten wir eine schnelle, barrierefreie und wartungsarme Website, die nach einer kurzen Schulung nun jederzeit selbst vom Praxis-Team aktualisiert werden kann. Das CMS ist modular aufgebaut, was eine flexible Anordnung und Kombination der Inhaltselemente ermöglicht.

Wir übernehmen auch das Hosting der Website und betreuen die Praxis bei Fragen rund um E-Mail-Postfächer, Google Business und co.

www.privatpraxis-fuer-urologie.de

• Alles aus einer Hand: Corporate Design, Grafikdesign, Webdesign und Webentwicklung – von der Visitenkarte bis zum letzten Pixel der Website konsequent durchgestaltet.

• Sensibler Kontext: Urologie ist ein besodners sensibles Fachgebiet. Das spiegelt sich in jeder Designentscheidung wider – weiche Formen, warme Farben, eine einladende Bildsprache, die Nähe statt Distanz vermittelt.

• Strategischer Name: Frau Dr. Kitze vertraute schon bei der Namensfindung auf unsere Empfehlungen. Statt eines generischen Praxisnamens wurde eine SEO-wirksame Namens- und Domainstrategie gewählt, die Sichtbarkeit und Positionierung vereint.

• Vom Möbelbau bis zum Webdesign: Die Farbwelt wurde in enger Abstimmung mit der Inneneinrichtung der Praxis entwickelt – so entsteht ein stimmiges Gesamtbild, das online wie offline funktioniert.